扫一扫添加好友
帮你解答SEM疑难杂症

SEM竞价托管

托管咨询客服QQ:2264593819

竞价推广如何优化账户的匹配模式?

ID:175 / 打印
发布日期:2019-03-22 14:05:46

做竞价推广,每天都要做否词。否词是个比较繁杂的工作,如果想这个工作轻松,就必须优化好匹配模式。那么问题来了,竞价推广该如何优化账户的匹配模式。

那么废话不多说,看看以下这几点方法吧。


第1:助手查看高点击词搜索词报告。

在助手下载一个阶段数据,比如一周或者半个月,将点击一栏降序,找出点击量最高的5到10个词,然后每个词去查看搜索词报告(在助手查看),发现匹配的词很乱,就收一级模式,如果匹配模式不乱,则不用改。


第2:词的长度。

每个计划,将关键词长度一栏升序,词越短,匹配模式越要注意。可以短词低价广泛(短核),也可以高价精确(短精)。设置何种模式,可以看词的转化意向和账户定位。

转化意向高,可以高价精确(短精);转化意向低,可以低价广泛(短核)。

当然,转化意向高的短词也可以低价广泛(短核)。但转化意向低的词就不要开精确了,根本没用。

没转化意向的短词,一律价格设低。

如果账户是流量户,那么就低价广泛(短核)。

比如:关键词割包皮,三个汉字,转化意向高,可以高价精确(当然也可以低价短核,其实效果都差不多)。如果账户是流量户,那么割包皮这个关键词一般低价广泛(短核)。

再比如关键词包皮,两个汉字,转化意向一般,可以低价广泛(短核)。


第3:定期检查。

定期对账户词的模式做一个检查。重点注意精确和广泛两个模式。前者量太少,后者量太大。可以根据自己账户(计划)预算、定位(流量户还是主户)、词的转化意向去优化。需要放开的可以放开,需要收紧的可以收紧。

比如:如果是主户,广泛词很垃圾,就收紧;如果是流量户,量不大,就放开一点。

计划预算有限,可以收紧;计划预算充足,可以放开。


第4:控量大的词。

每个账户都有一些词的量特别大,这些词是属于有需求的人群词,但是意向度又不是太大。比如“不够硬吃什么药”,这是一个男性阳痿词。是属于人群词,从此可以看到访客更心仪吃药去治疗阳痿,而不是就医。由此可以判断,这个词不是意向特别高的词,但又属于潜在客户词。如果这类词量很大,那么对这类食之无味弃之可惜的鸡肋词可以模式收紧一些,不让这些词乱匹,这样既控了量,又保证了意向人群不被排除。

举例:怀孕初期症状,这是一个早孕检查词,量非常之大,7天点击209次,转化意向一般,又有潜在客户,所以对这个词就要收紧模式,设精确,价格也要控。

另外,优化匹配模式还有几点是需要注意的:

一是,优化模式,还是要多否词,不能因为优化模式而放松了否词。否词要重点关注两项,一是点击单价,二是点击量。

二是,尽量少广泛少精确,多短语。量大的词收紧模式(短精或短同),其余情况就短同或短核。

三是,优化匹配模式兼顾价格。

价格越高,模式越紧;价格越低,模式越松。

反之亦然,模式越松价格越低,模式越紧,价格越高。这对短词设置价格也极具参考意义。比如“割包皮”这个词,短核,那么价格就要设低一些;精确,那么就要设高一些。没转化意向的短词,一律价格设低。


总结:

最后最后,建议经常否词,三天否一次,有精力可以一天否一次(今天否昨天)。实时否词也行。


在这里我们收集了常见的SEM问题,精心整理成入门知识,希望您能喜欢:
1.第一次接触SEM,请阅读本基础指南轻松入门;
2.已经意识到SEM的重要性,企业正在做竞价推广,但效果不理想,您可以点击竞价托管;
3.SEM十万个为什么-SEM与信息流广告从业者学习交流平台。。
竞价托管