网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。我们不可能把所有可能的搜索词一一罗列出来，作为关键词提交到系统中来，这就意味着商机的流失。使用广泛匹配，当网民搜索词与我们的关键词高度相关时，即使我们并未提交这些词，推广结果也可能获得展现机会，因此，关键词广泛匹配有以下3方面的好处：
1.定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机
2.获得更多展现机会，提升品牌在网民中的知名度
3.节省大量的时间和精力，无需提交所有可能的搜索词，不必担心漏掉哪些关键词
切记，在使用广泛匹配时，需要及时通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了推广结果。如果看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高投资回报率。
