在使用广泛匹配和短语匹配时，如果通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发我们的推广结果。如果想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发我们的推广结果。
例如：关键词“英语培训”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了推广结果。通过百度统计，我们进一步发现网民并没有真正打开网页，或在网站上的停留时间极短。这时，我们就可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会看到推广结果。
如果只想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发推广结果。仍以“英语培训”为例，当发现搜“培训”也有可能展现推广结果，此时您可以将“培训”设为精确否定关键词，这样搜“培训”的网民就看不到你的推广结果了，而搜“英语培训”的人仍可以看到推广结果。
否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。
提醒注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致错失潜在商机，影响推广效果。
注意，否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效。
