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什么是否定关键词与精确否定关键词?

ID:94 / 打印
发布日期:2018-08-22 11:46:06

在使用广泛匹配和短语匹配时,如果通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发我们的推广结果。如果想缩小限制范围,则可以通过添加精确否定关键词,让与这些词完全一致的搜索词不触发我们的推广结果。

例如:关键词“英语培训”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了推广结果。通过百度统计,我们进一步发现网民并没有真正打开网页,或在网站上的停留时间极短。这时,我们就可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时,将不会看到推广结果。

如果只想针对某些搜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的搜索词不触发推广结果。仍以“英语培训”为例,当发现搜“培训”也有可能展现推广结果,此时您可以将“培训”设为精确否定关键词,这样搜“培训”的网民就看不到你的推广结果了,而搜“英语培训”的人仍可以看到推广结果。

否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用,可以使在通过获得更多潜在客户访问的同时,过滤不必要的展现点击,降低转化成本,提高投资回报率。

提醒注意,过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致错失潜在商机,影响推广效果。

注意,否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效。


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