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SEM专业名词解释

ID:159 / 打印
发布日期:2019-07-16 13:54:36

01.搜索引擎营销 SEM

       搜索引擎营销,是指以搜索引擎为平台,以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段,针对搜索引擎用户而展开的营销活动。其中包括:搜索引擎广告、网盟广告、搜索引擎优化(SEO)、问答营销、论坛营销、博客营销等依托于搜索引擎的营销活动……其实SEM的定义目前并没有非常严格的界定,基本上依托于搜索引擎的营销活动,都可以属于SEM范畴,目前这个词被运用最多的场景是搜索引擎竞价广告,所以狭义上可以理解为竞价推广。


02.搜索引擎优化 SEO

       搜索引擎优化,又被称作搜索引擎友好设计,是搜索引擎营销手段的一种,主要通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度、Google等搜索引擎的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。


03.搜索请求 Query

搜索请求,又被称作搜索查询,指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图取得返回结果的过程。


04.日均搜索量 Daily queries

日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。


05.展现量 Impressions

展现量指在一个统计周期内,推广信息被展现在搜索结果页的次数。


06.点击量 Clicks

点击量指在一个统计周期内,用户点击推广信息的次数。


07.点击率 CTR

点击率指在一个统计周期内,推广信息平均每次展现被点击的比率。

计算公式为:点击率=(点击量/展现量)×100%。


08.平均点击价格 CPC

平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。

计算公式为:平均点击价格=消费金额/点击次数。


09.千次展现消费 CPM

千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。

计算公式为:每千次展示消费=(消费金额/展现量)×1000。


10.流量 Traffic

流量,泛指网站的访问量,在不同的语境下,可以用不同的指标来衡量,比如访客数、访问次数或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。


11.独立访客数 UV

独立访客数,常被简称为访客数,指在一个统计周期内,访问被统计对象的不重复访问者之和。同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。


12.页面浏览量 PV

页面浏览量,简称浏览量,指在一个统计周期内,独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。


13.访问次数 Visits

访问次数指在一个统计周期内,独立访客访问被统计对象的次数之和。


14.平均单次访问时长 Avg. Time Spending

平均单次访问时长指在一个统计周期内,访客与被统计对象的平均会话时间。

计算公式为:平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数。


15.流失率 Churn Rate

流失率指对指定路径对应的步骤而言,访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。

计算公式为:本步骤的流失率=[(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数]×100%。


16.转化目标 Goal

转化目标,也叫做转化目标页面或目标页面,指商户希望访客在网站上完成的任务,如注册、下订单、付款等所需访问的页面。


17.转化次数 Conversions

转化次数,也叫做转化页面到达次数,指独立访客达到转化目标页面的次数。


18.转化率 CVR

转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。

计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。


19. 转化成本 CPA

转化成本指每次转化所消耗的推广费用。

计算公式为:转化成本=(推广费用/转化次数)×100%。


20.投资回报率 ROI

投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值,即企业从一项投资活动中得到的经济回报。

计算公式为:投资回报率 = 利润/投资总额×100%


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