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创意撰写技巧

ID:238 / 打印
发布日期:2019-03-22 14:43:13

1、突出产品/服务特点、公司优势等。

例如:教育培训类客户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。 

2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

例如:教育培训类客户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。

3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。 

例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。 

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。 

例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位

5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写

例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,

6、从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。 

7、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。 

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。 

8、采用精炼的短句。

避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。 

创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。 

9、多种创意展现形式(如箭形),对于点击率提升有一定帮助

10、包含通配符,尽量多显红

当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致时,这部分词语在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。

飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断您的创意是否为满足了自己的搜索需求。

良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高您的投资回报率。

系统提供了简单的飘红制作工具——通配符。

-方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用客户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。

-限制:标题和两行描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

-默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置。

温馨提示:

建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益。


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