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怎样使创意飘红

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发布日期:2018-08-22 11:29:58

数据表明,1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注,且飘红出现在不同地方的效果有所不同,对网民的吸引力排名如下: 标题+描述 > 标题 >描述 > 不出现。

共有2种情况会出现飘红:

第一种情况:当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时会出现飘红。

第二种情况:如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级),当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红。

对于第一种情况,创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分才能飘红,而网民搜索词与关键词是高度相关的,通常会包含与关键词一致或意义相近的部分,因此在撰写创意时,要尽可能地在标题描述中包含关键词,以增加使创意飘红的机会。

创意中包含关键词的方法有如下三种:

1.创意中插入通配符,包含触发关键词

在网民搜索触发关键词和创意展现时,通配符的使用标志“{默认关键词}”将被触发创意的关键词所代替,其中与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。可以在创意中添加多个通配符,具体请参见如何使用通配符。

2.创意中包含核心词

首先找出核心词,即用以描述产品/服务时最常使用的词或其中的一部分,然后在创意中加入该核心词。例如对于竞价培训业务,潜在客户在表达需求时所用的搜索词中很可能会包含“竞价培训”,因而可将其作为核心词在创意中添加。

3.创意中包含投资回报率较高的关键词

查看关键词统计报告和百度统计中的转化分析报告,选取点击率或转化率最高的关键词添加在创意中。当发现“网上订花”这个关键词转化效果很不错,这说明关注“网上订花”的网民购买意图很明确,这样就可以在创意中使用该关键词,来吸引潜在客户。

对于第二种情况,操作起来比较简单,只需要在创意的标题或描述中写入地名,若网民搜索词中不含地名、但其所在地(以系统机制识别的IP地址为准)在创意标题描述所含的地名内,当创意被展现时,该地名就会飘红。要注意,创意中的地名须为中国的省或市。但建议以业务真实地域为主,也不要盲目追求地名飘红而影响创意的效果。


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